Под Солнцем Скифов

Из истории создания территориального бренда «Скифское Солнце»

модель со скифским солнцем

скифское солнце бренд Херсонской областиВ 2011 году у Херсонской области появился бренд. Яркий, стильный, неожиданный. Но в то же время, тщательно продуманный и обоснованный.

Знак «Скифское Солнце» является собирательным символом для всех преимуществ и достоинств края. Ключевым смыслообразующим элементом знака является спираль, с древнейших времен являющаяся символом жизненной силы. Спираль представляет собой схематический образ эволюции Вселенной и жизни вообще. Сочетая в себе форму круга и импульс движения, спираль является символом цикличности и непрерывности существования.

Процесс начался в марте 2011г. с объявления херсонскими рекламистами о намерении заняться брендингом Херсона. На призыв откликнулись многие люди и организации. В скором времени в стенах Херсонского национального технического университета прошло несколько рабочих заседаний, в ходе которых рассматривались вопросы смыслового наполнения и идейной основы будущего лица области.

Основные выводы, к которым пришла рабочая группа, сводились к следующему: Херсонщина обладает множеством сильных сторон, среди которых нет таких, которыми можно пренебречь, либо напротив, отдать предпочтение.
Побережье двух морей, Днепр и реликтовые плавни, зеленый туризм, экологически чистые овощи, уникальное историко-культурное наследие — обо всем этом должен поведать бренд.

К работе над графическим воплощением приглашались все дизайнеры, имеющие силы и опыт в айдентике. В мае 2011г. вариант «Скифское Солнце», предложенный БА «ГРЕЙДС» был вынесен на обсуждение рабочей группы и принят за основу для дальнейшей работы.

Отразить все вышеперечисленные преимущества можно, прибегнув к аллегории, найдя тот общий мотив, который всё объединяет. Таковым является Солнце! Об этом говорилось еще в 2003м Юрием Вакуленко (статья «Херсон — город Солнца?«). В 2008м попытку создания бренда Херсона предприняло гражданское движение «Возрождение Херсона» (О проекте «Херсон — город Солнца»), где Солнцу также отводилась первостепенная роль.

В поиске графических форм и решений рассмотрены следующие подсказки:

 

Которые и помогли основываясь на графической манере наших предков отразить Солнечную тему ярко и современно.

Затем по заданию совета по выставочной деятельности ХОГА была оформлена экспозиция Херсонщины на всеукраинской выставке, что стало первой масштабной «обкаткой» нового бренда. Далее последовало комплексное оформление знаковых для нашей области событий — инвестиционного и туристического форумов, была оформлена экспозиция на выставке UITT (г.Киев). И на каждом из этих мероприятий была получена масса позитивных отзывов о новом бренде Херсонщины.


В июне 2012г. БА «ГРЕЙДС» совместно с управлением внешних связей ХОГА представили «Скифское Солнце» на международном фестивале географического маркетинга и брендинга OPEN (г.Минск). Международное жюри фестиваля, состоящее из эскпертов по территориальному брендингу с мировым именем высоко оценило работу херсонцев. Заняв престижное второе место и получив награду фестиваля бренд еще раз подтвердил свой потенциал.

диплом фестиваля OPEN

диплом фестиваля OPEN

Анализируя успешность и провальность брендинга городов Украины, эксперты сообщества CityBranding.ru отметили 4 успешных территориальных брендов (логотипов) у которых есть будущее. Приятно, что и Скифское Солнце в их числе:

citybranding

http://citybranding.ru/logotipyi-gorodov-ukrainyi-do-i-posle-evro/

В ближайшей перспективе возможно создание коллективной торговой марки на основе «Скифского Солнца». Проект позволит объединить под одной маркой лучшие продукты Херсонщины, а «раскрутка» и популяризация данной марки, помимо выгоды для производителей, будет способствовать и популяризации Херсонской области в национальном и мировом масштабе.

Авторы также планируют в ближайшем времени исправить одно упущение разработки – отразить инструментами созданной Системы визуальной идентификации не только Херсонскую область, но и город Херсон!

Председатель Херсонского областного
отделения Союза рекламистов Украины
директор БА “ГРЕЙДС” Алексей Мирошников

Для обсуждения вопросов брендинга, имиджа Херсона и области, а также вопросов развития туризма создан блог: brand.ks.ua и страницы в соцсетях Фейсбук (https://www.facebook.com/IlikeKherson) и ВКонтакте (http://vk.com/like_kherson).