Конкурс «Watermelon Games» (Арбузные Игры)
Предыстория:
Традиционная прямая реклама давно потеряла свою былую эффективность и в большинстве случаев не вызывает интереса. И видеореклама туристического потенциала не исключение. Если еще несколько лет назад, чтобы вызвать вау-эффект, было достаточно фрагментов видео с коптера и таймлапса с облаками, то сейчас, будучи многократно растиражирован, такой подход в рекламе дестинаций уже не дает хорошего охвата внешней аудитории. Местным жителям увидеть свою малую родину с высоты всегда приятно, это вызывает отклик. Но когда мы смотрим рекламу десятка других областей и городов, выполненную в той же манере, это становится скучным. Таким образом, такая реклама больше направлена на внутреннего потребителя, в то время как более желателен внешний зритель из других городов и стран.
Беглый анализ количества просмотров на YouTube туристических видео о Херсонщине показывает, что не зависимо от их качества и технологического уровня, они не набирают много просмотров (найденный нами «потолок» для одного промо-видео составил 33 тысячи за 4 года). А когда видео нестандартно и креативно, в нем есть элемент “вирусности”, то это вызывает гораздо больший отклик аудитории. Видео становится популярным и благодаря этому становится хорошей рекламой (продукта, города, региона). Свою роль играют и иммерсивные технологии. К примеру, VR-сюжет просмотренный с экрана ПК и в шлеме VR180, во втором случае в разы более интересен за счет эффекта погружения.
Выезжая на съемки в Олешковскую пустыню, в перерыве между съемками проекта UnderTheScythianSun, мы сняли короткий VR-сюжет о том, как модель агентства ST Models Алиса Демина пробует арбуз. Видео на сегодня не утрачивает популярности и набрало около 50 тысяч просмотров, хотя не содержит особого креатива и режиссуры, возможно привлекая внимание лишь своей VR-иммерсивностью:
Очевидно, что более качественные постановочные VR-сюжеты смогут привлечь гораздо большую аудиторию, а значит быть полезны для популяризации наших продуктов и региона.
Более подробный анализ аудитории канала и примеры использования технологии VR180 упомянуты здесь: FollowMeTo… Kherson!
Так появилась идея конкурсной съемки серии —
VR-видео на тему Херсонского арбуза
Проект разработан участником РТО «Ассоциация «Туризм Херсона» и его цели следующие:
- Популяризация Херсонского арбуза и нашего края путем создания современного контента.
- Демонстрация потенциала и талантов креативных индустрий Херсона.
Суть конкурса VR-video contest «Watermelon Games» заключается в следующем:
- Формируются 4-5 команд, каждая из которых предлагает свой сценарий креативного сюжета на тему дегустации арбуза моделью, включая образ и стиль подачи.
- Для выбора моделей проводится кастинг.
- Проект SUN media group Брендингового агентства ГРЕЙДС снимет по каждому сценарию VR-клип и по готовности разместит их одновременно в открытом доступе на YouTube.
- Команда, чье видео набрало к определенному моменту больше просмотров — победила!
Создаваемые сюжеты не должны иметь возрастных ограничений, любой негатив не допускается.
Для большего охвата аудитории дополнительный контент и бекстейджи проекта размещаются на площадке VeeR, в соцсетях Facebook и Instagram. В проекте возможен выпуск сувенирных Google-кардбордов с логотипами партнеров, а также полиграфической и рекламной продукции (календарики, открытки, плакаты).
Совместно с идеологом и главным промоутером «Херсонского Кавуна» Юрием Паличевым в ближайшее время мы поищем возможности поощрения победителей. С учетом текущих норм безопасности и дистанцирования, рассмотрим вариант, когда съемочный процесс будет открытым, в виде отдельного шоу со своими зрителями. Об этом объявим дополнительно.
Поэтому традиционно —
приглашаем всех желающих присоединится к проекту в качестве конкурсантов, партнеров, спонсоров или просто болельщиков и зрителей!
Следите за анонсами SUN Media Group в Instagram и Facebook.
Контакты: Алексей Мирошников
FB: alexey.miroshnikov
e-mail: am@grades.ua
